shutterstock_207799705

1984 – Spotul Apple, nu cartea

Pentru că tocmai a trecut SuperBowl, unul dintre cele mai așteptate ”festivaluri de publicitate” din an, poate ar fi interesant să aflați mai multe despre reclama despre care anumite voci din industrie spun că a dat tonul nebuniei care este acum pauza publicitară a celui mai cunoscut eveniment sportiv din SUA. Chiar și după 32 de ani, spotul Apple pentru computerul Macintosh este cel mai celebru spot de la SuperBowl, […]

Citeste mai departe

shutterstock_363900668

La piața de căsătorii stătea o femeie de 25 de ani

Pentru cultura chineză, în epoca tehnologiei și a egalității între sexe, diferențele între generații sunt foarte adânci. În orașele mari, femeile își gustă independența și-și trăiesc viața conform mentalităților globale, mai curând vestice, greu de înțeles pentru părinții lor, înlocuind goana după căsnicie cu cea pentru educație, carieră și îndeplinirea scopurilor proprii. Fetele chineze sunt încurajate de mici spre a-și găsi un soț, ca un scop final al existenței lor: […]

Citeste mai departe

shutterstock_338964941

Always știe!

Știe cum să vorbească cu Generația Z, cei ultra-conectați, în a căror mână se află în permanență un smartphone și în a căror minte se află mereu tot soiul de întrebări despre cine sunt și care le este rostul în lume. Nu mă refer aici doar la adolescenți, dar o întreagă generație care vine și schimbă paradigma, chiar mai mult decât au făcut-o Millennials. Always a avut, după părerea mea, una […]

Citeste mai departe

shutterstock_207799705

Super Bowl 2016 – teasere de la ediția 50

Anul acesta, ”festivalul de publicitate” Super Bowl va fi pe 7 Februarie (8 la noi, ora 1:30 noaptea). Meciul se va desfășura pe Levi’s Stadium în Santa Clara, California între echipele Carolina Panters și Denver Broncos. Dar asta nu interesează pe nimeni, nu? Dacă totuși vreți să știți și despre meci, la Andrei e articolul pe care îl căutați. În 2016, cum era firesc, mai ales la o ediție aniversară […]

Citeste mai departe

shutterstock_236471365

Fetițele se joacă cu roz, iar băieții cu supereroi

Acum câteva luni, Hotnews publica un material care analiza materialele școlare din perspectiva egalității de șanse, a clișeelor și mentalităților învechite la care sunt expuși copiii de la cele mai mici vârste, indiferent de cât de progresist (sau nu) e mediul lor de acasă. Mi se pare că este cu atât mai confuz cu cât din ce în ce mai mult, universul de acasă nu mai arată deloc cu cel […]

Citeste mai departe

shutterstock_312463934

Winning Christmas with ads

S-au adunat destule reclame de Crăciun și cine a avut de lansat spoturi de sezon s-a mobilizat deja. Așadar putem face o trecere în revistă a celor mai discutate spoturi. Din start să știți că eu sunt mai Grinch așa că am privit cu un ochi destul de critic tot ce s-a adunat. Toate reclamele sunt axate pe conceptul de sharing, de bucurii reale și timp petrecut cu cei dragi […]

Citeste mai departe

shutterstock_113936206

Ascultă-ți consumatorul. Pe bune

De multe ori mergem pe la conferințe unde se vorbește ca din cărți: ”anul conținutului”,”consumatorul dictează”, ”social media este despre conversație”, ”trebuie să fim proactivi” și cuvinte precum ”invovație”, ”creativitate” și toate celelalte care, fără a fi mai puțin adevărate, uneori, în teren nu stau chiar așa: nu tuturor brandurilor li se potrivește mănușă toată teoria, nu toate produsele se folosesc exact cum își doresc producătorii, nu orice consumator e […]

Citeste mai departe

shutterstock_156350636

Girlvertising – Barbie

După mai bine de 4 ani de scădere a vânzărilor păpușilor Barbie, Matel a luat în sfârșit o decizie care să ajute legendara păpușă să reintre în joc și să revină în atenția noilor generații de fetițe, crescute (sper) cu mai multă încredere în ele și cu opinii mai clare despre educație și rolul lor în lume. Acest spot va deveni viral între femeile din întreaga lume și o pune […]

Citeste mai departe